Pensées d'un citoyen  

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Consommer un acte politique II ?

leneant | 01 décembre, 2006 21:30 | (vu 734 fois)

Aujourd'hui, les distributeurs font preuve d'une grande imagination pour vendre les produits qu'ils proposent :
  • Publicité ;
  • Promotion commerciale exceptionnelle ;
  • Placement de produits dans les séries, les films etc... 
A tel point, que nous autres, consommateurs sommes assomés, voir assaillis par des messages plus ou moins agressifs nous montrant la part de rêves liée aux produits ou aux services des grandes marques et des grands distributeurs.
 
Visiblement, cela ne semble pas être siffisant de voir les films coupés par des publicités, de voir les panneaux d'annonces foisonner le long des nationales, du périphérique parisien...
Il semblerait que l'actuel ministre de la culture soit sur le point de liquider une exception culturelle française sur le placement de produits au sein d'oeuvres diffusées et de ne pas limiter la diffusion massive de publicité durant les programmes pour enfants...
( source UFC Que choisir en ligne : "Communiqué : Directive télévision sans frontière" )
 
La consommation est la source vitale des entreprises. Si leurs produits ne sont pas achetés, les entreprises ne peuvent exister.
Cette capacité de consommation peut être un levier d'une puissance inimaginable entre les mains des consommateurs.
 
Certains économistes comme Keynes (John Maynard Keynes économiste et mathématicien britannique 5 juin 1883 - 21 avril 1946 - http://fr.wikipedia.org/wiki/Keynes) en ont fait un moyen pour rétablir une économie défaillante. Au travers d'une relance par la consommation, il est possible de réinjecter de la richesse créée par un endettement extérieur pour raviver l'économie d'un pays. Une relance par la consommation basée sur un endettement extérieur peut échouer si elle profite à des produits importés. La balance des paiements étant mal menée, du fait du financement de la consommation par un endettement extérieur, se dégrade encore plus à cause des importations.
 
Tel est le pouvoir de la consommation. Actuellement, l'économie Française est maintenue par la bonne consommation des ménages. 
 
En choisissant certains produits, le consommateur dispose d'un pouvoir effroyable.
 
Le boycott peut être redoutable :
http://fr.wikipedia.org/wiki/Ressentiment_anti-français_aux_états-Unis_d’Amérique#Boycott
 
Mais il faut en avoir les moyens et la volonté. 
 
Choisir ses achats avec des critères autres que ceux des besoins assouvis et des prix n'est pas toujours chose possible et est rarement chose aisée.
Les moins bien lotis ne pourront pas sélectionner des produits en fonction d'autres critères que le prix.
 
Il est difficile de résister à des pulsions irrationnelles ou simplement des besoins liés au rêve ou à l'intégration sociale.
De plus en plus, les publicités surfent sur ces critères.
 
Mais que faire lorsque des sociétés mettent en balance les emplois qu'elles créent pour avoir des avantages ou des dérogations vis à vis de la loi ? Que dire des produits importés depuis des pays où nos valeurs sont bafouées, des entreprises qui ne respectent pas l'humanité de leurs employés ?
 
En leur apportant des profits, ces entreprises ne changeront en rien leur comportement puisqu'il rapporte les bénéfices espérés.
Alors, il faut réussir à faire des choix, là où il est possible d'en faire.
 
Ceci étant, les entreprises sont extrêmement sensibles à leur image. C'est peut être le principal aspect sur lequel peuvent vraiment jouer les annonces de boycott (http://fr.wikipedia.org/wiki/Boycott). Seulement les entreprises sont fortes en communication et si elles gagnent la bataille de la communication, le boycott n'a que peu ou pas d'effet.
 
Une étude récente montre que les blogs ont plus un impact positif que négatif sur les comportements d'achats des internautes (http://www.journaldunet.com/diaporama/061124-ipsosblogs/). L'intérêt de ce phénomène est que l'image qu'auront les entreprises sera celle que nous consommateurs leur donnerons. Mais avec tous les excès possibles que l'Internet peut véhiculer. Restons prudents, vigilants, comparons, informons nous.
 
 Lorsque nous en avons la possibilité, achetons en fonction de nos valeurs morales, philosophiques, politiques et sociales.
 
Je regrette que bon nombre des consommateurs ne puissent pas avoir ce choix du fait de leur situation.
 
Je pense aussi à Adam SMITH (1723-1790) disait déjà en son temps que cette "main invisible de la concurrence assure l'intérêt de tous. La recherche des intérêts particuliers aboutit à l'intérêt général. A condition, bien entendu, de laisser libre cours à la concurrence et d'être guidé par la sympathie et les sentiments moraux". 
 
Ce billet est une évolution de celui publié en décembre 2005.

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Commentaires

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DTC | 07/12/2006, 17:32

"La consommation est la source vitale des entreprises. Si leurs produits ne sont pas achetés, les entreprises ne peuvent exister."

Sans blague ? c'est vrai ?

Wouahhhhhhhhhhhhh quelle découverte.

Bravo pour cette profonde réflexion.

Comment Icon Scotché !

leneant | 07/12/2006, 18:42

La perspicacité de votre commentaire m'émeut.

Mais peut être pourriez vous l'utiliser pour expliquer la raison de l'existence des publicités et du matraquage incessant que nous subissons...

Comment Icon

DTC | 09/12/2006, 00:44

facile :

La pub fait vendre.

Voilà, 4 mots, pas besoin de tout un discour rempli de poncifs creux et autres lapalissades.

Comment Icon Sur-consommation

leneant | 09/12/2006, 15:15

Votre constat est juste et est limpide pour dire que les consommateurs ne sont rien d'autres que des agneaux qui suivent le bergers qui leur promet des paturages plus verts.

Et donc vous êtes pret à acheter tout et n'importe quoi parceque la publicité vous y incite ?

Moi pas.

En tout cas il n'est pas question que je laisse mes enfants se faire influencer par de la publicité alors qu'ils ne sont pas encore assez agés pour faire tout à fait la distinction entre leur monde imaginaire et le monde réel.

Par exemple, personnellement, je ne tiens pas à favoriser le chiffre d'affaire et l'activité de société qui font du chantage à l'emploi pour avoir des dérogations en leur faveur.

Donc à vous de voir si vous désirez conserver une vision qui favorise la réponse à vos désirs immédiats qui peuvent en partie être déclenchés par des messages publicitaires ou alors être plus attentif et avoir un comportement autre que ne se limite pas à cet horizon.

Ensuite, un autre point peut être abordé, mais ce développement va plus loin que ce que je comptais présenter dans ce billet : C'est l'éco consommation. Ou plus connu sur le terme de "développement durable" que les entreprises mettenten avant pour redorer leur image de marque. C'est aller trop loin par rapport à ce que je voulais exprimer dans ce billet.

Alors plutôt que d'exprimer des remarques banales suite à ce billet, soyez constructif, en disant par exemple qu'aujourd'hui telle qu'est notre société, nous ne sommes pas pret pour avoir ce type de comportement et expliquer pourquoi.

Mais tout le monde sait bien qu'aujoud'hui que la publicité fait vendre. Si ce n'était pas le cas croyez vous que j'aurais écris ce billet ? Le sujet ne m'aurait pas intéressé et la directive "Télévision sans frontière" n'aurait probablement pas vu le jour dans les termes actuels.

Comment Icon

christophe | 28/12/2006, 20:09

Ce que ce charmant commentateur (DTC, magnifique pseudo, en plus !) ne voit pas, c'est que, effectivement, le point de départ est une évidence mais peu de gens en tirent les conséquences ou gardent cette évidence en tête. Le billet de Leneant est là pour faire réfléchir sur ce fait simple : par l'acte de consommation, nous pouvons exprimer une idée politique et infléchir un tant soit peu les comportements des entreprises. Si beaucoup de gens prenaient conscience de ça, ça aurait certainement un effet.

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